• 專家:金立錯失發展先機很難卷土重來

    數碼   來源:莞訊網  責任編輯:百花殘  2019-07-03 09:50:15
      專家:金立錯失發展先機很難卷土重來
     
      繼此前公司用車被拍賣后,近日,金立所擁有的211項設計專利也被掛上了拍賣平臺,但在金立200多億元的負債面前,這些資產出售所得款項不過是杯水車薪。從2017年底資金危機被曝出后,金立逐漸在市場上失去聲音,留下的只是一堆債務。專家分析,國內手機行業即將步入5G時代,金立已經錯失了發展先機,即便能夠實現破產重組,也很難再卷土重來。
     
      網上拍賣平臺阿里拍賣顯示,金立主體深圳市金立通信設備有限公司掛出了211宗外觀設計專利,專利起拍價為2.11萬元,拍賣時間為7月24日10時-25日10時。折算起來,金立每一件專利的起拍價僅為100元。
     
      標的物詳情表顯示,拍賣的211件外觀設計專利包括帶圖形用戶界面的移動終端、帶圖形用戶界面以及多種型號的手機與耳機等,申請時間為2010-2017年。然而,在手機行業更新換代加速的情況下,其中一些專利的價值或許已經今非昔比。
     
      值得注意的是,這份競買公告中還提醒競拍者,拍賣的標的物已取得專利權證書,但欠付2018年度的專利年費,需辦理繳費恢復專利權。經管理人初步統計,211宗外觀設計的專利,欠付年費、滯納金、恢復費等官費31.73萬元。另外,本次拍賣的專利中有部分已被查封,還有部分專利的有效期臨近屆滿。這就意味著,競拍者需要承擔該筆費用以及相關專利不能恢復的風險。
     
      第一手機界研究院院長孫燕飚表示,這種專利的市場價值主要在于原來金立有名氣,這個專利可以用來做與金立外觀一樣的手機,但鑒于目前手機行業外觀同質化嚴重,金立的外觀設計并沒有太多實用價值。
     
      不只是專利等待著“處理”,此前,金立旗下的資產已經經過一輪拍賣。5月10日,金立旗下的18輛公司用車在淘寶上進行司法拍賣,拍賣標的物預評估價總計約400萬元,其中價格最高的是一輛近150萬元的奔馳S600轎車,最終這輛奔馳S600轎車以210.1815萬元的價格成交。所有標的物成交價約為500萬元。
     
      北京商報記者就金立目前出售資產的問題聯系到金立公關部相關負責人,截至發稿,對方未做出回復。
     
      然而,在金立巨額的債務面前,這些專利和汽車的拍賣所得不過是杯水車薪。今年4月,深圳市中級人民法院舉行了金立第一次債權人會議,根據有關報道,會議認定金立債權總額為173.59億元,負債達到近211億元。
     
      2017年底,金立被曝陷入資金危機,去年初,金立董事長劉立榮承認公司存在資金鏈問題,但仍持比較樂觀的態度,并給出了償還債務的方案。
     
      按照劉立榮的計劃,金立將分三個步驟來解決資金鏈問題:“首先,引入合作伙伴,確保生產與銷售,市場就有未來;第二,引入戰略投資者,補充資金,增加公信力;第三,出售資產償債,獲取債權人支持。”
     
      但當時承諾不會“跑路”的劉立榮,此后便失去了消息。目前,除劉立榮及其妻子名下的個人資產被供應商申請了財產保全外,包括金立持有的微眾銀行股權、南粵銀行股權等重要資產也都被凍結,金立多家子公司也處在動產抵押中。
     
      劉立榮曾經在此前的采訪中提到,近年約100億元的投入對金立的資金鏈造成很大影響,這也導致了金立近來資金鏈危機的出現。正如他所說,金立的營銷費用很高,兩年就花費了60多億元,電視、視頻網站、全國各大機場、分眾LCD、城市框架和戶外,金立的廣告無處不在。
     
      他當時還提到,金立手機多年都在虧損。“在功能機時代金立盈利能力是比較好的,2007年利潤超過5億元,到2011年利潤在3億-5億元之間,其實這個時候規模并不大。但是轉型做智能手機后,金立從2013年開始一直虧損,費用大,產出不大,持續負現金流,一直通過銀行輸血。”
     
      不過,在產業觀察家洪仕斌看來,金立遇到資金鏈問題,最重要的原因還是產品缺乏核心競爭力。“金立的產品總體看來支撐不了自身的價格,也沒有給消費者精品化的感覺,可能是因為過去幾年取得了一定的成績,金立的產品價格上漲不少,性價比不足,對消費者的吸引力就降低了。盡管在運營商渠道和線下渠道有多年的布局,但僅作為一個輔助因素,渠道能力難以幫助金立站上市場的尖端。”
     
      在資金危機曝光之前,金立一口氣發布了8款全面屏手機,但這8款手機在市場上都沒有掀起太大風浪。
     
      曾有傳聞稱劉立榮賭博輸掉超過100億元,間接引發了金立危機。剛開始,金立方面對這個傳聞都持否認口徑,但在去年11月,劉立榮又對媒體承認參與賭博,且賭輸了十幾億元。
     
      劉立榮曾寄希望于破產重組,希望有人愿意融資救助金立,這兩年,包括海信、TCL、傳音甚至360在內的廠商都被傳與金立洽談過合作。
     
      去年3月,還有報道稱金立已經拿到一筆融資,會投入到新公司的組建,這筆資金很有可能超億級,金立手機的運營模式將發生改變,以后或將以ODM形式生產手機,品牌繼續保留,但不再自己生產手機。
     
      但后來的事實表明,金立的融資愿望并沒能實現。金立的債務人們再也等不下去,去年底,深圳中院受理了申請人廣東華興銀行股份有限公司深圳分行對被申請人深圳市金立通信設備有限公司提出的破產清算申請。
     
      彼時,金立方面還告訴北京商報記者,法院只是受理了破產清算申請,沒有裁定是破產清算還是破產重組方向。
     
      今年5月,深圳市中級人民法院舉行了金立第一次債權人會議,這次會議主要圍繞著金立集團的財產管理方案、財產變價方案、選舉債權人委員會三大議案進行討論。根據有關報道,會議認定金立債權總額為173.59億元,負債達到近211億元,金立將進入最后的破產程序。
     
      作為金立的供應商,日前,深天馬董秘在回答投資者問題時曾透露,深圳市中級人民法院受理金立破產一案后,管理人將對金立的資產進行有序處置,所得將會進入破產財產,公司作為債權人將依法參與分配。
     
      如今,在京東和淘寶上都已經不見了金立的官方旗艦店,只有一些第三方經銷商還在降價出售金立的產品。
     
      資深通信專家馬繼華表示,在手機界有一個傳統,一旦衰落就很難再崛起,更何況金立主要走線下渠道,手機這種終端產品一旦脫離市場,就很難再回到消費者心中。“這么多年來也只有小米是個例外,而且小米當年只能算是摔了一跤,并沒有摔倒,再加上小米當時主要靠線上銷售,處理庫存的能力也比較強。”
     
      金立的衰落可以說是這兩年中小手機品牌的一個縮影,在手機市場逐漸飽和的情況下,頭部廠商加速圈地,中小手機品牌一旦掉隊就難以再追上來。正如馬繼華所說,即便是大的手機品牌,失去最好的市場發展機會,就沒有機會重新崛起,比如當年的諾基亞、摩托羅拉等。
     
      只不過,諾基亞和摩托羅拉的幸運在于都找到了接盤者,金立的“送炭人”卻遲遲未出現。( 來源: 北京商報)
     

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