• 廚電產業今年將迎來一場洗牌惡戰

    企業   來源:莞訊網  責任編輯:百花殘  2019-07-05 10:05:12
      廚電產業今年將迎來一場洗牌惡戰
     
      面對市場上高達400多家的企業和品牌數量,雖然被稱為家電行業的最后一塊沃土,但廚電產業也無法承載這么多的企業同時搶食吃?梢哉f,在終端市場持續走低的背景下,今年的廚電產業必有一場洗牌惡戰。
     
      最近兩年來廚電市場現有的蛋糕和奶酪,能成為拯救眾多陷入市場泥潭的彩電企業、冰洗企業,以及互聯網、小家電企業的稻草嗎?
     
      最近幾年來,在傳統的彩電、空調、冰箱、洗衣機等市場增長乏力,遭遇天花板之際,廚電作為家電行業最后一塊的“沃土”和“高地”,開始受到各個行業和領域家電企業的共同青睞。甚至成為不少互聯網企業眼中的“藍海”市場。
     
      比如,彩電陣營的TCL、長虹、康佳、創維,近年來紛紛將廚電作為新的業務重心和方向;同樣,空調行業的奧克斯、格力、志高們,也紛紛大力發展廚電業務;即便是互聯網行業的小米、云米、米家等,也都在布局廚電市場;而小家電行業的蘇泊爾、九陽、格蘭仕,甚至外資陣營的博世西門子、惠而浦、松下、A.O.史密斯們,都想在廚電市場“大干一場”。
     
      除了此前已經布局廚電多年的美的、海爾等綜合性家電企業,以及方太、華帝、老板、萬和、萬家樂、迅達等專業型企業之外,目前廚電行業已經聚集了超過400多個品牌;旧,可以說是家電行業“品牌數量最多、企業實力最強”的一個領域,成為最近三年來家電行業“巨頭必爭”、“寡頭必搶”、“投者商必進”的一個品類。
     
      但是,在很多廚電經銷商眼中,這兩年來的廚電市場情況并不好,已經看不到大的希望了,為什么卻還能吸引上述企業的紛紛進入?同樣,在一些中小廚電企業的眼中,當前多是選擇紛紛逃離廚電行業的危急時刻,為什么還有大量的企業挺進市場?這兩年來的廚電市場走勢,到底是假摔,還是真跌?未來廚電產業到底是充滿商機,還是布滿荊棘?
     
      當前的廚電產業,情況并不樂觀:從2018年第二季度開始,中國廚電市場開始顯現疲軟態勢,直至當年下半年出現量額雙雙負增長,進入2019年這一頹勢沒有得到改善。今年前5個月,廚電市場繼續下跌,同比跌幅超過8%?梢哉f,創造了近10年來的新低。
     
      一邊是,市場遭遇最近十多年來的寒冬和低谷,市場急轉直下,一路下跌,傳統的煙灶消跌跌不休,根本沒有找到扭轉局勢的方向和突破口,微蒸烤、洗碗機、凈水機等新品類的增長缺失持續引爆力;另一邊是,眾多彩電、小家電、白電、互聯網企業紛紛挺進廚電市場,都希望在這一領域“撈一票”、“大賺一筆”,絲毫沒有考慮為行業轉型助力。那么,廚電產業留給眾多家電企業的機會和空間到底有多少?廚電市場能成為家電企業的救命稻草嗎?
     
      目前來看,廚電產業之所以還能吸引眾多行業和企業的新軍參與,原因有兩個:一是,廚電相對于家電行業的其它品類,其每百戶的家庭保有量最低,特別是在三四五級縣鎮村市場上,存在進一步的增長空間。同樣,從整個產業規模來看,目前還需要進一步突破千億的瓶頸,一旦站上千億瓶頸,還存在進一步放量空間;
     
      二是,廚電與其它家電最大的不同,在于其不是“規;”的商業模式,而是利潤最大化下的規;浜。也就是說,廚電品類的毛利潤率高于家電業的其它品類(當然凈利潤率則受制于不同企業的經營管理水平)。這也就引發了眾多其它行業企業“眼紅”,紛紛要通過“降低廚電毛利率”即打價格戰的方式來破局。卻忽視了一個重要的問題,那就是廚電的場景,注定不能像其它家電品類一樣,快速的低價格規;。
     
      面對已經開啟的2019年下半年市場競爭,很多企業對于廚電市場給予了積極而樂觀的預期。主要就是看到了房地產市場的局部性、多城市復蘇和回暖。但是,這種外部拉動力量可以說是相當有限,而且對于很多廚電企業而言則是“稍縱即逝”。所以,洗牌已是必然,而洗牌的程度將取決于頭部企業的力度。(來源: 家電圈 )

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