• “芯”路之上家電企業將面對哪些“八十一難”?

    科技   來源:莞訊網  責任編輯:百花殘  2019-07-07 15:36:46
      “芯”路之上家電企業將面對哪些“八十一難”?
     
      近期,家電企業“芯”事重重。格力每年芯片采購金額已達40億元,康佳芯片需求年增幅已超過30%。2018年,在大環境的號召下,家電企業邁上“芯”路。格力投資500億元,主攻空調芯片?导芽偼顿Y近700億元,在多地建立半導體產業園區。除格力、康佳之外,海信集團同樣在走智能電視的“芯”路。然而,芯片這條泥濘之路,是否值得家電廠商咬牙穿過?“芯”路之上,家電企業又會面對哪些“八十一難”?
     
      與智能手機廠商的“舊路”相似,家電廠商進軍集成電路行業的“炮火”越發猛烈。智能手機對芯片的巨大需求量讓蘋果、三星、華為、小米等終端企業看到了機遇,手機終端廠商陸續開始自研芯片,多年積累后,獲得了一定市場份額。同樣,家電企業也在挖掘芯片行業的寶藏。
     
      “目前來看,向芯片制造方向滲透是家電企業目前的趨勢之一,但是與智能手機不同,家電企業的芯片消耗,遠比智能手機小,家電產品使用到的芯片,也只有那么幾種。”半導體行業專家莫大康對記者說。
     
      總的來說,家電企業走“芯”路分為兩種模式:一是“狂炫炸酷砸錢派”,代表廠商如格力,2018年格力集團董事長董明珠扛著壓力起手500億元,目標空調高端芯片。又如康佳,前后投資約700億元,與滁州、遂寧、南京、宜賓、海門等多地政府簽訂合作協議,合力開發科技產業園區業務。二是“小心翼翼試探派”,代表企業例如海信,海信電器攜手青島微電子投資5億元,成立青島信芯微電子科技股份有限公司,主要從事智能電視SoC芯片和人工智能芯片的研發及推廣。
     
      眾所周知,集成電路產業是著名的“燒錢機器”。海信5億元的投資在集成電路這片汪洋大海中,杯水車薪。賽迪顧問集成電路產業研究中心分析師陳躍楠告訴記者,“5億元”的投資,重點不是研發芯片,而是“組建團隊”。研發能否成功,人才隊伍非常重要,尤其對集成電路圈外企業來說,“組建團隊”是研發芯片的第一步。“海信的‘芯’路,首先需要一個場地,然后招募一批人員。海信首投的5億元,主要用于雇傭人才以及場地費。如果團隊建立順利,海信還會有陸續的投資。”
     
      “5億元,對于組建團隊是足夠的。但是,當真正要出產品的時候,仍需要大量的資金支持。”芯謀科技分析師王笑龍告訴記者,即使如格力、康佳一般,動輒上百億元的投資,最終也并不一定能夠支撐整條“芯”路的耗資。
     
      “格力、康佳的上百億投資,是分批次的投入到芯片領域來。在投資的過程中,一旦有產品產出,營收壓力會減小,所以站在長遠發展的角度,康佳的投資不會一步到位。”陳躍楠說。
     
      相比于專業芯片廠商,家電企業的“芯”路存在明顯優勢,這些優勢是專業芯片廠商無法企及的。資本就是一大優勢。專業芯片廠商無一不面對著巨大的資本壓力。反觀家電廠商,由于終端市場利潤可觀,在承受資本壓力方面,家電廠商要比專業芯片廠商更有信心。
     
      此外,家電廠商也掌握著家電產品的芯片應用市場。相對于專業芯片廠商,家電廠商在應用上的壓力較小。此外,王笑龍表示,與專業芯片廠商相比,家電廠商對芯片需求更熟悉,能比專業芯片廠商更好地按“需”索“芯”。家電企業在產品定義方面具有先天優勢。
     
      但是這些優勢并不足以幫助家電企業在“芯”路上與專業芯片企業相抗衡。很明顯,芯片高端人才聚攏在專業芯片廠商周圍。“對于沒有傳統專業背景的家電企業來說,人才是個問題。家電企業可以去專業芯片廠商挖人,然后組建團隊,等到團隊成熟后,才能慢慢地往前走。”陳躍楠說。
     
      但是“挖人”真的能夠幫助家電企業組建人才嗎?王笑龍告訴記者,目前來看,非專業芯片廠商的工資略低于專業芯片廠商。“例如格力的白電,研發人員的平均薪酬肯定趕不上集成電路行業的平均薪酬。”王笑龍說。
     
      “時間成本也是家電企業要面對的問題。”陳躍楠向記者表示,一些專業芯片廠商的研發速度、量產速度要相對快很多,這是家電企業需要克服的弱勢。“量產之后,專業芯片廠商肯定要壓縮成本,隨之家電企業的物料成本會被壓低,除了自己使用之外,產品推出后在整體市場上,幾乎沒有什么競爭力。屆時,研發一顆芯片的成本遠高于購買一顆功能相當的芯片成本,得不償失。”陳躍楠說。
     
      多重因素,讓專家們并不看好家電廠商的“芯”路。“會死一半,甚至更多。”莫大康告訴記者,包括格力、康佳、海信在內的所有“芯”路上的家電廠商,能成功的不會太多。“即使是專業芯片廠商,有時候都至少刷掉一半。芯片行業真的不好做。”莫大康說。
     
      但是,家電企業依舊頂著壓力,邁上了“芯”路。“家電企業研發所需芯片,首先可以完善自身供應鏈,其次,探索和布局智能家居市場。目前,在社會形式和經濟趨勢的大背景下,做芯片的家電企業可以獲得更多的政府資源。”王笑龍說。
     
      “銷售量的擴大使得廠商看到盈利的機遇,中國有巨大的市場。”此外,莫大康還向記者表示,家電廠商走“芯”路,更大的目的是“差異化發展”。“家電企業,黑電或者白電,每一家知名廠商都非常成熟,要如何將產品差異化發展是企業考量之重。自研芯片,就是企業突破產品差異化瓶頸的關口。”莫大康說。
     
      “自研芯片,可以幫助企業打造產品特殊性,專為自身產品定制芯片,更能契合產品目標功能。”陳躍楠還向記者表示,家電企業自研芯片,還可以擺脫限制。“芯片是購買進來的,供應關系會使得家電廠商受到限制,自研芯片可以給企業最大的靈活性、創新性和自主性。”陳躍楠說。
     
      家電企業的確應該邁向“芯”路,但是這條“芯”路如何走,是值得考量的問題。記者了解到,目前,家電企業所謂的投資集成電路,大部分指投資芯片設計行業。暫時沒有看見涉及到制造和封測的重資產。
     
      其實,芯片設計并不是最佳選擇。莫大康告訴記者,在家電產品領域的芯片市場上,“集成化”是未來重點趨勢之一。“聰明的家電企業不搞設計。”莫大康向記者表示,芯片封裝值得家電企業關注。“封裝的成本遠低于設計,將多個芯片集成到一顆芯片上,例如SoC,是未來家電芯片的一個發展趨勢。集成化讓芯片的可靠性更高,隨著集成電路價格越來越便宜,集成化將是家電芯片的總體趨勢。”莫大康說。
     
      “家電芯片與很多數字產品不同,在極短的時間內很難出現爆款產品,這也是在做功率半導體的家電廠商應該了解的。此外,企業還要克服急躁心理、長期規劃、要具備強大執行力、打造完善的核心團隊,才能保證家電企業在‘芯’路上走的遠、坐得穩。”王笑龍補充道。
     
      值得一提的是,白電領域的芯片投資值得家電廠商關注。黑電購買成本低于研發成本,而且,黑電已被消費電子壟斷,格局嚴密的情況下,投資黑電的芯片研發不太必要。
     
      “白電的研發成本不是很高,更具價值性。研發成功后,芯片產品的利潤可能更高,值得家電廠商留意。”陳躍楠說。
     
      投資方向值得企業重視。專家并不看好家電企業將“芯”路覆蓋太寬。“沒有太大必要。”王笑龍表示,芯片是一個相對完整的工藝體系,需要持續投入,耗資巨大。對于家電廠商來說,一些種類的芯片,購買更能節省成本。“家電廠商只需要關注能夠打造自身產品差異性的芯片產品,不是所有行業都適合將所有東西都掌握在自己手里,畢竟社會發展要分工明確。”王笑龍說。( 來源: 中國電子報)
     

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